Suchmaschinen entscheiden über den Erfolg
Der langfristige Erfolg einer Website ist von einer effektiven Suchmaschinenoptimierung abhängig. Das Ziel einer Suchmaschinenoptimierung ist es, eine Website möglichst auf den ersten Seiten der gängigen Suchmaschinen zu platzieren. Dazu benötigt man genaue Kenntnisse darüber, wie Suchmaschinen funktionieren und auf welche Weise Suchmaschinen Websites bewerten und auf den Ergebnislisten platzieren.
Früher war es ausreichend, eine Website bei den wenigen Suchmaschinen, die es gab, anzumelden, und danach konnte man sozusagen die Beine hochlegen und bequem verfolgen, wie man gefunden wurde.
Mit Einführung der ersten Suchmaschinen in der Art von AltaVista war es plötzlich möglich, durch geschicktes Taktieren ein besseres Ranking zu erzielen. Durch Einbinden von Suchbegriffen in den Metatags konnte man gezielt auf die Platzierung einwirken. In diese Zeit fallen auch die ersten Trickser, die sogenannten Suchmaschinen-Spams: Die dortige Eingabe begehrter Suchausdrücke versprach eine hohe Traffic-Rate auf Werbewebsites ohne nennenswerten Inhalt.
Dann kam Google
Google konzipierte die Suchmaschinenoptimierung völlig neu. Der Unterschied zu anderen Suchmaschinen war dabei, dass Google Links zu anderen Seiten in derselben Weise wie Stimmen bewertete. Doch nicht nur Links, auch viele andere Faktoren werden bei der Bewertung durch Google berücksichtigt: Mit einem perfekten Algorithmus gestaltete Google das PageRanking also völlig neu. Auch hier ließen die ersten Trickser nicht lange auf sich warten. Es setzte eine gnadenlose „Verlinkerei“ ein. Die großen Suchmaschinen veröffentlichen mittlerweile Hinweise zu nicht erlaubten Methoden der Suchmaschinenoptimierung. Ein Verstoß, kann unangenehme Folgen – bis zur Sperrung der Website – haben.
Wie lässt sich eine Suchmaschine beeindrucken?
Die Algorithmen der Suchmaschinenanbieter werden nur teilweise veröffentlicht, damit wird versucht, Missbrauch zu vermeiden. Geschickte Optimierer versuchen daher durch so enanntes Reverse Engineering die Suchergebnisse zu analysieren, im Rahmen dessen wird ermittelt, wie die Suchmaschine Websites bewertet und aufgrund welcher Parameter auf den Ergebnislisten platziert.
Eine weitere Möglichkeit, eine gute Platzierung zu erhalten, ist die geschickte Auswahl von Keywords, das sind gut gewählte Suchbegriffe.
Mit rein grafischen Seiten ist die Suchmaschinenoptimierung daher nur begrenzt durchführbar. Suchmaschinen sind auf Textinhalte ausgerichtet und derzeit noch nicht in der Lage, Bilder, Filme oder sogenannte Flashs zu bewerten.