Was sind Meta-Tags?
Bei Meta-Tags handelt es sich um Anweisungen, die im sogenannten Head-Bereich einer HTML-Seite stehen. Sie werden an den Browser bei Seitenaufruf geschickt, sind aber auf der Website unsichtbar.
Bei Eingabe der Meta-Tags ist es möglich, sich an ein bestimmtes Schema zu halten, eine völlig ungeordnete Meta-Tag Eingabe ist aber auch immer wieder zu finden. Einige Meta-Tag Eingaben werden von Robotern der Suchmaschinen erkannt und verarbeitet. Voraussetzung hierfür ist natürlich eine schlüssige Konfiguration.
Lange Zeit galten Meta-Tags als Möglichkeit, sich eine hohe Platzierung zu sichern. Dies wiederum führte dazu, dass sich einige Webmaster zu völlig sinnlosen Meta-Tag Eingaben hinreißen ließen. Heute wird wieder mehr Wert auf den Inhalt einer Seite gelegt. Meta-Tag-Angaben werden von Suchmaschinen weitestgehend übersehen, sie finden fast keine Bewertung mehr in Sachen Ranking.
Die wichtigsten Meta-Tag-Angaben
Die wichtigste Angabe ist das title-Element. Der Seitentitel taucht in den Suchergebnissen auf und ist direkt anklickbar. Der Seitentitel findet sich – bei mehr als einer geöffneten Seite – auch meist oben im offenen Browserfenster. Dieser kann auch als Lesezeichen markiert werden.
Ein Seitentitel liefert dem Besucher und der Suchmaschine wichtige Informationen und sollte von daher schlüssig sein. Widerstehen Sie auch hier wieder der Versuchung, eine Ansammlung von Keywords zu verwenden: Damit vergraulen Sie nur Ihre Besucher und eine Suchmaschine könnte das als Spam auswerten.
Die Meta-Description
Eine Meta-Description meta name="description" content="Metatag" wird gerne in den Ergebnislisten angezeigt. Beschränken Sie sich auf ein bis zwei Sätze, die den Inhalt der Website beschreiben. Google gibt hier eine Richtlinie für die optimale Länge einer Description vor. Eine Google-Trefferbeschreibung liegt bei circa 160 bis 180 Zeichen, nach der Hälfte wird eine Zäsur gemacht, also sollten im ersten Teil der Description alle wichtigen Keywords untergebracht werden – natürlich in einem sinnvollen Zusammenhang. Der Besucher sollte ja auch auf die Seite klicken wollen.
Alle Keywords sollten im Text der Seite wieder zu finden sein. Im zweiten Teil können dann weniger relevante Keywords untergebracht werden. Wichtig ist es, für jede Unterseite eine eigene Meta-Description zu erstellen.