Keywords und Grafiken
Das Wichtigste zu Beginn: Suchmaschinen können keine Grafiken lesen. Wichtige Keywords, welche in eine Grafik eingebunden sind, werden von Suchmaschinen also übersehen. Seiten-Überschriften sollte man daher niemals in Form einer Grafik gestalten. Eine perfekt gestaltete Seite, mit der Sie ohne Weiteres jeden Grafik-Design-Preis gewinnen könnten, nützt Ihnen leider überhaupt nichts, wenn Ihr Schmuckstück in keiner Suchmaschine gelistet wird. Sollte es, aus welchen Gründen auch immer, nötig sein, eine Überschrift in Form einer Grafik zu gestalten, dann zeichnen Sie die Grafik als HTML-Überschrift aus. Vergessen Sie außerdem nicht, einen aussagefähigen Alternativtext zu schreiben.
Der Sinn eines Alternativtextes
Der Alternativtext einer Grafik wird von Suchmaschinen erkannt. Daher können Sie im Alternativtext Keywords einbauen. Aber auch ist Vorsicht geboten: Versteigen Sie sich nicht zu unsinnigen Alternativtexten. Ein negatives Beispiel wäre, die Abbildung eines Schuhs im Alternativtext als „Schuh, Verkauf, Sonderangebot, minus 10% Rabatt“ zu bezeichnen. Das wird unter Umständen von Google als Spam bewertet und führt zu den bereits erwähnten Konsequenzen. Für dieses Beispiel geeignet wäre die Bezeichnung „Schuh Modell Livorno“.
Der Alternativtext wird von Besuchern, die Bilder generell gesperrt haben, gelesen. Dieser Text wird auch angegeben, wenn ein Browser nicht in der Lage ist, die Grafik darzustellen, nicht zuletzt spielt der Alternativtext für blinde Nutzer des Internets eine Rolle.
Die Vorgehensweise beim Alternativtext
Eine empfehlenswerte Vorgehensweise ist folgende: Sollte in einer Grafik ein Text eingebunden sein, gibt man den genauen Wortlaut im Alternativtext wieder. Grafiken, die sich auf den Seiten wiederholen, sollten immer denselben Alternativtext haben. In den Alternativtexten von Hintergründen, blind Gifs, also von Layout-Grafiken, sollten allerdings keinerlei Schlüsselwörter vorkommen.
Im Zusammenhang mit Grafiken ist nicht nur ein stimmiger Alternativtext wichtig, sondern auch einen aussagekräftiger Dateiname. Ein Dateiname wie MichaelMüller.jpg ist dem schlichten ich93.jpg vorzuziehen.